Face aux défis environnementaux croissants et aux nouvelles exigences réglementaires auxquelles est confrontée l'industrie de la mode, la technologie est devenue un allié essentiel pour sa transformation. C'est dans ce contexte qu'est née Cycle Platform , une initiative menée par son PDG et fondateur Daniel Sánchez , proposant une solution disruptive : réunir traçabilité, circularité et technologie au sein d'une plateforme unique accessible aux grandes marques comme aux petits producteurs.
La traçabilité comme fondement d'une mode plus consciente
Cycle Platform a été créée pour combler une lacune fondamentale dans l'industrie de la mode : le manque de traçabilité réelle et vérifiable des vêtements . Grâce à des technologies comme la NFC et le passeport numérique produit (DPP), la plateforme relie chaque article à son parcours complet, de l'origine de ses matériaux à sa revente ou son recyclage. Au-delà de la fourniture de données, elle transforme l'information en un outil actif pour promouvoir une mode plus responsable et circulaire.
La plateforme offre une traçabilité complète , de l’amont à l’aval, permettant de certifier en temps réel l’origine, l’empreinte environnementale et le cycle de vie de chaque vêtement.
« Cycle ne se contente pas d'afficher les données ; il les connecte de manière dynamique, favorisant ainsi des modèles commerciaux plus durables et favorisant la transparence avec les consommateurs » , explique Daniel.
Qu'est-ce que le passeport numérique produit (DPP) ?
Le passeport numérique produit (DPP) sera un outil numérique obligatoire dans l'UE qui compilera des informations clés sur chaque produit : de son identifiant unique et de sa documentation de conformité aux manuels d'utilisation, aux substances dangereuses et aux directives de recyclage.
Pour Daniel, le principal défi réside dans l'intégration et la vérification de toutes ces informations de manière structurée et accessible. Mais il y voit aussi une opportunité majeure : le DPP permettra une véritable traçabilité, favorisera la transparence et ouvrira de nouvelles voies de communication avec les clients.
La technologie au service de la circularité
Pendant des années, la circularité a été un objectif ambitieux dans la mode , difficile à mettre en œuvre, mais Daniel est convaincu que cela est en train de changer : « La technologie est le moteur qui peut rendre la circularité évolutive . » Comme il l'explique, des outils comme les jumeaux numériques, l'IA et les étiquettes intelligentes prolongent la durée de vie utile des vêtements, permettent la revente et optimisent les processus de recyclage.
« Sans une numérisation complète grâce aux jumeaux numériques, la circularité reste une aspiration théorique ; avec la technologie, elle devient une pratique industrielle et opérationnelle », dit-il.
De nouvelles relations entre marques, produits et consommateurs
L'un des principaux apports de la digitalisation est la transformation du produit physique en un actif numérique traçable . Cela permet aux marques d'exploiter des modèles économiques plus dynamiques comme les services d'abonnement, la revente ou la réparation certifiée. Cela ouvre également un canal de communication direct avec le consommateur : des programmes de fidélité aux contenus exclusifs et aux services après-vente personnalisés.
Malgré les progrès, Sánchez reconnaît que le principal obstacle à l'adoption de ces solutions est d'ordre culturel et stratégique. De nombreuses marques considèrent encore la digitalisation comme un coût plutôt qu'un investissement. C'est pourquoi Cycle a développé des outils low-code et no-code qui permettent une intégration rapide et fluide aux processus existants.
L'économie circulaire dans la mode
Daniel estime qu'il est essentiel de redéfinir la notion de circularité. « Si l'on limite la “circularité” à l'extension de l'usage par la revente ou la location, il est clair que des progrès sont réalisés », note-t-il.
Il prévient toutefois que la véritable circularité implique de réutiliser les déchets post-consommation pour créer de nouveaux produits, ce qui est encore réalisé à un taux très faible.
Malgré les obstacles structurels existants, il reste optimiste et souligne : « La bonne nouvelle est que la pression réglementaire européenne, la demande des consommateurs et les nouvelles plateformes accélèrent progressivement cette transition . »
Une garde-robe numérique et une industrie transformée
Au cours des cinq prochaines années, la numérisation transformera radicalement notre façon d'interagir avec la mode. « Nous verrons notre garde-robe dans un format entièrement numérique, semblable à un fil Instagram », explique l'interviewé.
Cette transformation permettra aux utilisateurs de visualiser la valeur totale investie dans leurs vêtements, d'activer la revente en un clic et de gérer intelligemment leur garde-robe. Parallèlement, le secteur connaîtra une révolution grâce à l'intégration de logiciels et de matériels là où elle n'existait pas auparavant, offrant ainsi des niveaux d'efficacité sans précédent.
L'IA : la clé d'un système de mode plus circulaire et plus connecté
« L’IA sera essentielle pour automatiser la capture des données du cycle de vie et anticiper les besoins de recyclage ou de réparation » , note Daniel.
De plus, grâce au développement du passeport produit numérique et de son jumeau numérique, la traçabilité sera complète. Les consommateurs pourront ainsi « interagir avec le vêtement, même par commande vocale » pour en savoir plus sur son origine, son histoire ou obtenir des conseils d'utilisation.
Les réflexions et éclaircissements partagés par Daniel nous laissent un message fort : une technologie durable ne se construit pas par de grands discours, mais par des mesures concrètes. Commencer par un projet pilote réel permet d'apprendre, de s'améliorer et de prendre une longueur d'avance vers un avenir où la traçabilité sera la norme. Ceux qui agissent aujourd'hui ne se contenteront pas de se conformer demain, ils mèneront la transformation vers une industrie plus transparente et responsable.
