Nous sommes fiers de dire que Canussa a été sélectionné par l'agence hautement reconnue Havas , comme l'un des projets durables pour rejoindre le programme SRC Planta 7 , un espace imaginaire où les employés peuvent aider les startups à atteindre leurs propres objectifs via le volontariat professionnel en offrant des services de publicité gratuits, ce qu'ils appellent «advershare».
Nous avons eu le plaisir d'interviewer Marcos Martín, Responsable Développement Durable chez Havas Group, pour en savoir plus sur l'histoire de Planta 7.
1) De quoi parle Planta 7 ?
Planta 7 ( 7e étage ) n'est pas un espace physique dans aucun de nos bureaux en Espagne, mais un « étage » imaginaire où n'importe quel employé peut monter et faire de la publicité, aidant ainsi ceux qui en ont le plus besoin en partageant ce que nous faisons le mieux : la publicité.
Il s'agit essentiellement d'un programme professionnel d'entreprise volontaire qui nous permet de promouvoir les personnes et leurs projets. Nos collaborateurs sont notre principale valeur et, grâce à leur engagement, nous pouvons offrir des formations, du coaching, du mentorat et des services publicitaires gratuits à d'importantes start-ups à impact. Chez Planta 7, chacun de nos employés peut consacrer 7 % de sa journée de travail à aider les autres.
2) Parmi tous les projets que vous avez soutenus, lesquels sont, selon vous, les trois qui ont eu le plus grand impact environnemental et social, et pourquoi ?
En matière d'aide directe, je citerais les séances de coaching que nous avons développées avec la Fondation Quiero Trabajo, pour aider les femmes sans emploi en situation de précarité à affronter avec courage et assurance l'une des étapes les plus cruciales de la recherche d'emploi : l'entretien d'embauche. En 2021, 22 femmes ont intégré le marché du travail grâce à nos bénévoles.
Concernant nos services publicitaires gratuits pour différents projets, je tiens à souligner le défi rencontré par la start-up sociale Auara pour assurer sa présence médiatique et sensibiliser le public à la crise humanitaire liée à l'accès limité à l'eau potable dans le monde. À l'occasion de la Journée mondiale de l'eau, nous avons lancé un concept percutant qui nous a permis d'apparaître dans les principaux journaux télévisés, le tout avec un budget limité.
Campagne : https://youtu.be/3azirj6po-I
Résultats : https://youtu.be/nDIgms7ttpU
Marcos Martín, Responsable Développement Durable chez Havas Group
3) Pourquoi avez-vous choisi Canussa pour Planta 7 ?
Canussa est exactement le type de projet que nous souhaitons promouvoir à Planta 7. Ce projet est né de l'histoire personnelle de María Cano et de sa vision d'un monde meilleur. Son ambition s'est concrétisée par un modèle d'entreprise à impact, déjà concrétisé et doté d'un fort potentiel de croissance. De plus, nous disposons d'un cahier des charges précis sur lequel nous travaillons déjà, avec lequel nous savons pouvoir apporter de la valeur.
4) Quels conseils en marketing et communication donneriez-vous aux entreprises qui souhaitent devenir plus durables et circulaires ?
Je pense que l'honnêteté est essentielle. Dans le monde de la publicité, on trouve souvent des projets ou des messages commerciaux sans réel engagement ni objectif durable. Heureusement, les consommateurs évoluent et exigent de l'honnêteté et des faits qui étayent les messages de durabilité des marques. Cette tendance rend le greenwashing ou le socialwashing assez évident et facile à détecter.
Je vous déconseille également de vous lancer directement dans la liste des Objectifs de Développement Durable et d'en choisir un sans vous être au préalable interrogé sur votre identité et l'impact que vous pouvez avoir. En tant que groupe publicitaire, nous disposons des meilleurs professionnels et de la capacité de créer et de diffuser des messages. C'est dans cet esprit que nous élaborons une stratégie de développement durable avec des engagements clairement définis.
5) Que peut-on faire de plus au niveau de la communication et du marketing pour promouvoir le changement vers un modèle de consommation plus durable ?
Pendant longtemps, la publicité s'est opposée à la consommation durable, car, par définition, nous créons des besoins là où il n'y en a pas. Mais les temps changent et les marques et les agences ne croient plus à ce modèle, mais au pouvoir de la communication pour créer de meilleurs consommateurs et de meilleurs êtres humains.
Nous devons continuer à miser sur la technologie, qui nous permet de segmenter et de personnaliser au maximum notre offre et de créer des marchés plus durables. Nous devons continuer à rapprocher les consommateurs et les marques, en encourageant la transparence et l'honnêteté, facilitées par les réseaux sociaux. Nous devons continuer à mesurer et à réduire l'empreinte environnementale et les effets de nos campagnes. Et nous devons faire preuve d'esprit critique et d'exigence avec notre pouvoir ; nous devons identifier tout message contraire à la consommation durable et utiliser nos idées, notre créativité et les médias pour générer un changement positif dans nos modes de consommation, contribuant ainsi à un monde meilleur.
