¿Y si la tecnología pudiera ayudarnos no solo a comprar mejor, sino también a mantener los productos en uso durante más tiempo?
En CANUSSA LAB, creemos que la innovación puede ayudarnos a replantear la forma en que diseñamos, fabricamos y utilizamos los productos. Por eso trabajamos con colaboradores que exploran nuevas formas de hacer que la circularidad sea más accesible para las marcas.
Hablamos con Vincent Ghilione, fundador de Weloop y Wetrack, sobre su trayectoria en el ámbito de la moda circular, los retos a los que se enfrentan las marcas y cómo la tecnología puede contribuir a construir una economía más circular.
De la tecnología a la moda circular
Durante años, Vincent desarrolló aplicaciones web y para Shopify para grandes empresas en Suiza. Su perspectiva cambió después de visitar una fábrica textil en Bangladesh y conocer de primera mano a las personas que estaban detrás de las prendas que se producían.
A su regreso, decidió cambiar su forma de consumir moda. Descubrió que, aunque cada vez era más fácil encontrar marcas con mejores prácticas, encontrar formas de dar una segunda vida a lo que ya existía era mucho más complicado.
Vivir en Basilea, con un ecosistema de circularidad muy desarrollado, le ayudó a entender que la moda circular va mucho más allá de la segunda mano. También puede implicar reparar, alquilar, revender, hacer trade-in o, simplemente, mantener los productos en uso durante más tiempo.
Así nació Loopli, su primer proyecto de moda circular, y posteriormente Weloop y Wetrack.
Hacer que la circularidad sea más fácil para las marcas
Weloop nació de una observación sencilla: las marcas estaban interesadas en incorporar servicios circulares, pero no querían tener que gestionar otra plataforma.
La solución fue integrar estos servicios directamente en sus infraestructuras de ecommerce existentes.
Weloop es una aplicación de Shopify que permite a las marcas gestionar directamente desde su propia web operaciones circulares como el trade-in, la reventa y otros servicios, manteniendo el control sobre la relación con sus clientes, sus datos y sus ingresos.
Wetrack nació de una necesidad diferente: los Digital Product Passports y la transparencia de producto.
Vincent entendió que la circularidad depende, en gran medida, de conocer bien un producto. Para poder repararlo, revenderlo o reciclarlo, es necesario saber de qué está hecho, de dónde procede y qué información existe sobre él.
Wetrack reúne esta información y ayuda a las marcas a estructurar sus datos de producto, recopilar documentación y prepararse para los requisitos europeos, todavía en evolución, relacionados con los Digital Product Passports.
La circularidad es más que un reto tecnológico
Uno de los principales aprendizajes de Vincent es que, en última instancia, la circularidad es un reto de sistema.
La tecnología puede facilitar la solicitud de una reparación o la gestión de un trade-in, pero detrás de estos servicios hay logística, profesionales de la reparación, precios, control de calidad, colaboraciones y muchos otros elementos que deben funcionar conjuntamente.
Para las marcas más pequeñas, construir todo esto desde cero puede convertirse en una barrera importante.
Por eso Vincent considera que las marcas deberían poder incorporar la circularidad de forma progresiva: empezar con un servicio, aprender qué funciona y seguir construyendo a partir de ahí.
El papel de la tecnología en el futuro
Para Vincent, la tecnología tiene el potencial de hacer que las opciones circulares sean tan fáciles de encontrar como comprar un producto nuevo.
Imaginemos buscar un producto y encontrar no solo opciones nuevas, sino también alternativas de segunda mano, alquiler, intercambio o reventa disponibles cerca de nosotros.
El objetivo es reducir el esfuerzo necesario para tomar una decisión más consciente.
“La opción consciente no debería ser más difícil de elegir que cualquier otra.”
Aquí es también donde Weloop y Wetrack empiezan a conectar.
Wetrack puede proporcionar la identidad digital de un producto, mientras que Weloop puede ayudar a prolongar su vida mediante servicios de reparación, trade-in, alquiler o reventa.
Un producto, muchas vidas
La visión de futuro de Vincent es un sistema en el que la relación de un producto con su propietario no termine en el momento de la compra.
Imaginemos poder escanear un producto y consultar su composición, origen y certificaciones. Más adelante, ese mismo pasaporte digital podría ofrecer información sobre su cuidado, opciones de reparación o incluso posibilidades de reventa.
De esta forma, un producto bien diseñado puede generar valor varias veces a lo largo de su vida: cuando se vende, se repara, se alquila, se recupera o se revende.
Para CANUSSA, esta visión es especialmente relevante. Nuestra colaboración con Wetrack no solo nos ayuda a avanzar en relación con los nuevos requisitos, sino también a entender mejor cómo la tecnología puede contribuir a crear ciclos de vida más circulares para los productos.
La transición hacia una economía más circular requerirá que marcas, proveedores tecnológicos, operadores logísticos y muchos otros actores trabajen conjuntamente.
Y, en última instancia, el objetivo es sencillo: crear más valor a partir de mejores productos, en lugar de simplemente producir más productos.
