Canussa, bienvenue chez A Sustainable Closet ! Nous sommes ravis de vous compter parmi nous. Parlez-nous de votre marque et de ce qui rend vos produits durables.
Il n'est pas simple de définir ce qui est et ce qui n'est pas durable. Canussa est née en 2017 avec l'objectif de créer des accessoires design et fonctionnels, respectueux de la planète et des personnes, et aussi durables que possible. Nous pensons que la durabilité ne se limite pas aux tissus que nous utilisons, mais qu'elle se doit d'être aussi respectueuse que possible de l'environnement et des personnes impliquées dans le processus de production.
Depuis la création de Canussa, nous avons travaillé dur pour tester tous les textiles durables disponibles. Définir un tissu durable reste complexe, car il faut prendre en compte non seulement sa composition, mais aussi son empreinte carbone, hydrique et terrestre. Par ailleurs, nous avons constaté que de nombreux tissus biologiques ne durent pas longtemps. Pour nous, créer une mode durable signifie aussi créer une mode durable, car nous pensons que c'est la meilleure façon de contribuer à une consommation responsable. Consommer moins et de meilleure qualité contribue à réduire jusqu'à 90 % nos déchets et la pollution liée aux vêtements que nous évitons d'acheter. Lorsque nous concevons des accessoires, la qualité et la durabilité sont des critères essentiels pour une démarche durable. Nous créons également des modèles intemporels, que vous pourrez porter toute l'année pendant de nombreuses années. Nous ne suivons pas les tendances, car nous pensons que l'obsolescence programmée est en partie responsable de la surconsommation.
D'un point de vue social, nous fabriquons tous nos produits localement, en Espagne, dans des ateliers artisanaux avec lesquels nous entretenons une relation étroite. Cela nous permet de garantir des conditions de travail équitables et de contribuer à la création d'emplois stables en Espagne. Nous sélectionnons tous nos fournisseurs au plus près de l'Espagne afin de réduire au maximum notre empreinte carbone. Nous plantons également un arbre par produit afin de neutraliser notre empreinte carbone.
Il y a actuellement de nombreuses spéculations sur le cuir végétalien et s'il s'agit réellement d'un meilleur choix en termes de durabilité, qu'en pensez-vous ?
Le cuir animal est le tissu le plus utilisé depuis des siècles en raison de son élégance, de sa qualité et de sa durabilité. Aujourd'hui, le débat porte sur ce qui est plus durable : cuir animal ou alternatives véganes. Certes, on pourrait envisager le cuir animal et les matériaux recyclés, car l'animal n'est généralement pas tué pour sa peau, mais pour l'industrie alimentaire. La question est de savoir si nous devrions consommer moins de viande si nous voulons réduire notre empreinte carbone, car la consommation de viande (qui est la principale source de production de cuir) génère jusqu'à 20 % des émissions de gaz à effet de serre. Il faut également tenir compte de la quantité d'eau nécessaire au tannage du cuir animal et des produits chimiques utilisés, notamment dans des pays comme la Chine ou l'Inde, où il n'existe aucune réglementation et où l'eau est rejetée dans les rivières après le tannage, ce qui nuit gravement à l'environnement. Le tannage végétal pourrait être une alternative au tannage au chrome, mais il nécessite plus d'eau et offre une qualité inférieure à celle du cuir tanné au chrome, sans compter les limitations de couleurs.
Le graphique ci-joint illustre différents tissus et leur impact. Si l'on compare l'option la plus durable, cela dépend de l'alternative végane au cuir et au cuir animal.
Une autre discussion est la suivante : si vous croyez qu’il est possible de satisfaire vos besoins en tant qu’être humain sans consommer de produits provenant d’animaux, ce serait une discussion éthique.
Chez Canussa, nous avons conclu un accord avec PETA et n'utilisons aucun tissu d'origine animale. Nous avons testé la plupart des alternatives véganes au cuir. Force est de constater que la plupart d'entre elles ne sont pas aussi résistantes que le cuir, et certaines se prétendent biologiques alors qu'elles ne contiennent que 10 % de matière organique. Nous avons sélectionné l'alternative végane au cuir qui est actuellement la plus respectueuse : certifiée OEK-TEX, recyclable (car c'est un tissu monocomposant) et, surtout, la plus résistante que nous ayons trouvée, encore plus résistante que le cuir !
Nous pensons néanmoins qu’il reste encore beaucoup de travail à faire, c’est pourquoi nous continuons à rechercher la dernière alternative végétalienne aux cuirs et nous pensons que très bientôt nous verrons de nouvelles et meilleures options.
Comment et où sont fabriqués vos beaux produits ?
Tous nos produits sont fabriqués en Espagne par des artisans qualifiés avec lesquels nous entretenons une relation étroite. Produire un sac ou un portefeuille de haute qualité n'est pas chose aisée, et en Espagne, nous comptons parmi les meilleurs artisans au monde. En produisant localement, nous garantissons non seulement des conditions de travail équitables pour les personnes impliquées dans le processus de production, mais aussi une qualité et une durabilité optimales.
Tous nos fournisseurs sont espagnols et nous nous efforçons d'obtenir des tissus hautement résistants et certifiés. Notre alternative vegan au cuir est certifiée OEKO-TEX et notre doublure recyclée est certifiée GRS. Nous sommes une marque vegan approuvée par PETA. Nous avons obtenu la certification BCorp avec un score de 102,4, supérieur à la moyenne.
Qui est la personne typique de Canussa ?
Un(e) client(e) typique de Canussa est généralement un professionnel à la recherche d'une solution élégante au quotidien, privilégiant confort et fonctionnalité. Il/elle est sensible aux enjeux sociaux et environnementaux mondiaux actuels et se considère comme un(e) consommateur(trice) responsable qui comprend la différence entre une marque véritablement éthique et respectueuse et celles qui pratiquent le greenwashing. Il/elle privilégie également la qualité à la quantité.
Selon vous, que faut-il changer dans l’industrie de la mode pour la rendre plus durable ?
Je crois que les consommateurs doivent être les moteurs du changement. De nombreuses marques créent une mode durable, mais leur succès commercial est un échec, car la plupart des consommateurs privilégient encore la quantité à la qualité.
Comme le montre le graphique ci-joint, issu d'une étude Kantar, 82 % des consommateurs privilégient les économies lors de leurs achats. Même si de nombreuses statistiques soulignent leur grande préoccupation pour l'environnement et les enjeux sociaux, ces statistiques ne se reflètent pas dans la réalité de la consommation : les produits à bas prix et la fast fashion restent les plus vendus.
Je voudrais également souligner les dégâts causés par l'écoblanchiment, car de nombreux consommateurs sont perdus et ne font plus la distinction entre ce qui est durable et ce qui ne l'est pas. Je suis convaincu qu'une réglementation devrait être mise en place pour encadrer les campagnes marketing écoblanchiment. Il sera également important de mieux comprendre ce qui se cache derrière un vêtement à bas prix.
Que conseilleriez-vous aux consommateurs qui souhaitent créer une garde-robe plus durable ?
Je leur recommanderais de se rapprocher de magasins et de marchés durables qui ne sont pas seulement des commerçants mais aussi des experts en durabilité afin qu'ils puissent les conseiller sur les marques et les produits.
Quelle est la prochaine étape ? Avez-vous quelque chose d'amusant à partager avec nos lecteurs ?
Je ne sais pas si c'est amusant, mais nous sommes très enthousiastes à propos de notre prochain projet circulaire. Nous travaillons sur un projet visant à régénérer nos accessoires en fin de vie afin de créer de nouveaux produits élégants à partir de déchets qui finiraient à la décharge.
