Sur le marché actuel, pour que les entreprises inspirent confiance dans leurs déclarations de développement durable, elles doivent faire preuve de transparence. La technologie peut y contribuer.
Canussa, marque de design durable destinée aux professionnels, et Track a Brand, entreprise de solutions d'étiquetage intelligent, ont conclu un accord stratégique pour collaborer à l'intégration d'une technologie d'étiquettes intelligentes à leurs produits. Canussa et Track a Brand ont été fondées par Maria Cano et Kirill Gusev, anciens élèves de l'ESADE.
L'impact environnemental considérable de l'industrie de la mode retient l'attention des gouvernements et des consommateurs du monde entier. La demande croissante de produits durables incite les gouvernements à réfléchir à la manière de réduire l'empreinte carbone de la mode en améliorant sa transparence et sa durée de vie. Des propositions politiques similaires axées sur le développement durable ont récemment été annoncées par l'UE et le Royaume-Uni. Ces initiatives aideront les consommateurs à lutter contre le greenwashing et à opter pour des achats plus respectueux de l'environnement.
Canussa, avec l'aide de Track a Brand, a décidé d'être le pionnier de la transparence ultime et d'intégrer l'identification numérique dans ses produits avant qu'elle ne devienne une nouvelle norme dans l'UE.
La plateforme Track a Brand génère des identifiants numériques pour chaque produit, combinant des tags NFC et une base de données produits cryptée. Canussa pourra ainsi mettre en avant l'empreinte durable, l'authenticité et la philosophie de ses produits auprès de ses clients. De plus, cette technologie permet des transactions d'occasion sécurisées, contribuant ainsi à prolonger la durée de vie actuellement limitée d'un vêtement moyen.
Il existe des plateformes similaires sur le marché, mais leur prix unitaire élevé peut s'avérer trop élevé. Souvent, la mise en œuvre d'un produit au niveau d'une entreprise nécessite un développement logiciel supplémentaire et un écosystème existant, ce qui est réservé aux grandes entreprises. L'objectif de Track a Brand était de rendre sa solution accessible et abordable aux petites et moyennes marques durables. La solution comprend une plateforme personnalisable pour les entreprises et une application mobile conviviale et attrayante pour leurs clients. Cette approche ne nécessite aucun développement logiciel supplémentaire de la part de la marque elle-même.
L'application Track a Brand est reliée à une étiquette NFC apposée sur chaque article lors de sa fabrication. Il suffit de scanner un produit pour obtenir des informations sur l'article et l'entreprise qui le fabrique. Aujourd'hui, les articles n'affichent généralement que le pays d'origine et la composition ; une étiquette NFC, quant à elle, peut stocker diverses informations, notamment l'empreinte écologique d'un produit.
Grâce à cette technologie, la traçabilité et la transparence peuvent être élevées à un tout autre niveau, évitant ainsi les fausses allégations de « greenwashing ». De plus, la technologie confère à chaque produit une identité. Chaque article peut raconter une histoire unique au consommateur. De plus, Canussa peut partager sa philosophie et son impact environnemental avec ses clients et obtenir des informations sur le marché et les préférences des consommateurs, ce qui améliorera son marketing et ses ventes.
Cette collaboration a été possible grâce au programme de création d'entreprises Esade EWorks qui propose une série d'activités et de services conçus pour favoriser et soutenir la création de nouvelles entreprises et où les chemins de Canussa et de Track a Brand se sont croisés .
À propos de Track a Brand :
Track a Brand a développé des solutions d'étiquetage intelligent pour les industries durables. L'entreprise propose des solutions personnalisées pour les entreprises, afin d'améliorer la compréhension et l'engagement client, et d'optimiser les interactions avec les consommateurs tout au long du cycle de vie d'un vêtement.
Leur étiquette intelligente est conçue pour favoriser la satisfaction des consommateurs, la confiance et la transparence de la marque dans les secteurs de la mode et du style de vie durables. Sa technologie innovante est flexible, rentable et crée des solutions individualisées permettant aux marques d’adopter une transparence radicale et d’améliorer l’engagement des consommateurs avec leurs produits.
